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络电影开年惊喜与潜力并存，背后仍有三大增长点

原标题：络电影开年惊喜与潜力并存，背后仍有三大增长点

作者 / 晓峰

清明档收官，无论院线还是络电影都迎来了小爆发。数据显示，清明档三天院线票房累计超8亿元，刷新清明档票房纪录。《我的姐姐》延续亲情片优势成票房冠军，上映6天票房接近5亿，豆瓣评分7.2。

络电影同样迎来高光时刻。主旋律和惊悚题材填补市场空白。《浴血无名川》《兴安岭猎人传说》均实现三天票房破千万，前者更是一举拿下2021年至今络电影豆瓣最高评分（7.1）。双片从制作水准到口碑成绩，大幅提振行业信心。

不止清明档，整个2021年Q1络电影市场实现了稳健良性发展：15部影片票房破千万。《让我过过瘾》（1995.3万），《反击》（1740.9万），《白蛇：情劫》（1561.9万），《扫黑英雄》（1487.1万），《长安伏妖》（1453.9万）位列榜单前五。内容属性上，奇幻类型占比下降，动作和喜剧类型突出，主旋律内容升温。相比去年Q1，新片上线量和破千万数量均有所下降，但影片在品质、口碑上迎来不小升级。

同时在Q1，首个“络电影春节档”集结了40余部重磅储备合力发挥内容势能。云合数据显示，除夕至初六络电影累计有效播放4.4亿，同比2020年春节档增长33.3%。其中两部院线级选手《发财日记》《少林寺之得宝传奇》正片有效播放市占率分别为25.45%、1鲍必提6.99%，几乎占据市场半壁江山。

可见，2021开年至今，院线电影与络电影合力升温电影市场，也是电影从业者恢复行业信心、市场规模正稳健增长的正向指示。其中络电影头部化、精品效应越发凸显。伴随着整体电影市场持续向好，络电影在品质上也迈入了新的阶段。

头部+垂类精品继续发力

络电影发展七年，已成长为中国电影产业不可或缺的市场增量。

“大主题、大场面和令人动容的深沉情感，以及‘第三发子弹’的精神传承，络电影越发趋近院线品质。”在《浴血无名川》首映会上，现场观众、媒体和从业者均对影片品质表示充分认可。众人惊叹于当前络电影在故事结构、制作水平，以及创作者诚意和价值观表达上的重大进步和飞跃。

《浴血无名川》的热播，充分说明主旋律作品只要质量过硬，同样受到络用户的青睐。年初开始，《扫黑英雄》《反击》《特种兵归来4替身疑云》等陆续上线，互联率先吹响了2021年主旋律影片的号角。改编自真实故事，在爱奇艺独播的《扫黑英雄》成Q1唯一豆瓣超6分的络电影。正在热映的《浴血无名川》成为络电影的标杆之作。后续如《1944：冲出战俘营》《排爆手》《生死狙击》等多部作品也在储备中。

喜剧和动作类型依然延续了去年的热门势头。在Q1破千万影片中，喜剧占比1/5。除《让我过过瘾》《暴走财神2》等原创作品获不错票房成绩外，值得一提的是，《窈窕老爹》聚焦中国式父女情的表达，将喜剧、轻奇幻、亲情元素混搭，摒弃“外闹内空”式的段子拼凑，回归走心的情感诉说，影片在爱奇艺站内斩获8.0高分。动作类型占比也较高，《特种兵归来4替身疑云》《武松血战狮子楼》《铜皮铁骨方世玉》等不同影片各自占据了动作类型下的垂直细分门类。

此外，细分赛道也成为络电影票房突围的新蓝海。在我们此前统计的豆瓣评分TOP100榜单中，爱奇艺平台共有62部作品上榜，数量最多。这些作品题材类型丰富多元，呈现了不同类型的好故事，如现实题材《东北往事：我叫刘海柱》以近2500万票房成为垂类冠军；讲述乡村教育现状的《树上有个好地方》以超600万票房成为儿童题材这一细分赛道票房最高纪录。

之所以头部内容与细分赛道多面开花，缘于络电影高分作品积累下，爱奇艺等平台用户在络电影的观赏习1、好的1般用交换伺服调速系统惯及忠诚度上的良好心智。截至2021年Q1，全平台络电影豆瓣评分6.0以上共计38部，70%在爱奇艺独播。《树上有个好地方》豆瓣评分过8，《睡沙发的人》《我的喜马拉雅》都是络电影中少见的走心之作。

2020年，爱奇艺络电影票房破500万的作品票房，在总分账票房中占比超81%。当前，视频站仍是络电影的主要战场，爱奇艺等平台健康多元的用户生态基础，为络电影准备了良好市场环境。无论头部内容还是细分题材，优质作品都能找到培育“沃土”。

这些凭借好故事在市场突围的络电影，给行业带来诸多内容层面的正向标签。观众开始更新对络电影的固有印象，接纳其作为内容本身的优质口碑。

为了吸纳更多好故事“入场”，区别于以往的“狄仁杰”“包青天”们，借势成熟的文漫IP也成为络电影发掘故事源头的一大趋势。如2月2日爱奇艺上线《灵域1》改编自同名原创动漫IP，在此之前爱奇艺已上线其动漫、剧集作品，获高热表现；2月25日上线《修仙传之炼剑》改编自文大神忘语的热门小说《炼剑》；另改编自知名作家马伯庸经典小说《洛阳》的络电影《风起洛阳》将于4月底开机，而爱奇艺出品的同IP剧集也已于日前杀青，即将于观众见面。IP联动开发为络电影注入更多故事形态，同时吸引更广泛的用户群。

从求票房到重口碑，络电影的内容制作水准已大步进阶。同时，整体在口碑和影响力上依然有上升空间。

模式创新催生优质内容

随着付费分账商业模式的不断成熟和用户为好内容付费的习惯渐成，络电影无疑潜力巨大。但在院线市场迅速回温后能否留住观众，也是络电影需要思考的问题。

从2021开年表现来看，络电影品质明显有了大幅飞跃，络电影的受众也在和一线、新一线城市融合，给市场带来了信心。

不同于七年前的市场环境，如今的络电影已经形成一个数据透明、规则透明，且天花板被充分打开的市场。

去年，腾讯视频、优酷纷纷更新络电影分账合作模式，腾讯视频推出分账新规，优酷新刘伟仁增A+评级，加大对头部内容的分账倾斜。

而作为络电影的发起平台，爱奇艺在2021年初发布了全新合作模式，最大的变化是将“单片付费”纳入络电影分账规则中。平台大胆推动规则创新，提供更多便利的发行渠道与多元丰富的商业模式，给到更具实力的创作团队，以此提升线上发行市场的天花板。

有了创新的模式，优质内容方都在跃跃欲试。在2021年Q1，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》便是首发的院线级选手在络试水，线上发行同样赋予两部重磅级影片不俗的票房和口碑成绩。加上最近的《冒牌大保镖》和年初的《陈翔六点半之民间高手》，爱奇艺“超级影院”在第一季度以单片付费模式上线了四部高质量院线级的电影，这些影片纷纷登上爱奇艺电影热播榜。

有片方表示，单片付费模式(3)在坑内浇灌强度等级不小于C20的混凝土直接考验观众的付费意愿，关键还是要用更好的作品去打开市场。唐季礼导演则坦言，“如果单片付费能够带动人群消费习惯，对未来中国电影发展是非常有帮助的。络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人。”

的确，该模式在培养人才的同时也为创作者圆梦，同时进一步驱动络电影以品质为标准而非渠道为准绳。王宝强通过线上发行《少林寺之得宝传奇》实现了自己少年时期就开始涌动的功夫梦；陈翔也曾对“娱观察”表示，“只要拍出更好的电影，络或院线只是作品的一种播出渠道。”

创作者革新

创新的模式为内容保驾护航，而只有先进模式配合优质创作，络电影才能一步步在进阶升级的路上获得更多认可。

对于制作公司来说，创作和剧本质量仍是较大的瓶颈。

作为新生的内容载体，优质创作革新则需步步落实到故事、剧本、演员、幕后班底、拍摄等每一环。所幸，随着络电影单片投资量级、平均成本和制作周期的优化提高，我们看到，来自创作端正向积极的改变正在发生。

首先，市场上更多的络电影原创剧本正在被开发，且有打造系列化原创IP的野心。《陈翔六点半之民间高手》已经是这一喜剧IP的第4部络电影作品。《暴走财神》系列也连续瞄准春节档，正在热映的第二部讲述了一个“夏洛特烦恼”式的“西虹市首富”爆笑故事，分账成功破千万。当络电影发挥原创跳房子故事本身的势能，一样不输阵。

其次，不分院线/络电影，创作者多以“电影”标准自我要求，做诚意之作。《浴血无名川》首映会上，李东学分享道，“影片中所有道具都做的很考究。结合当时的军史，志愿军往山下冲锋的那一场戏，采用的是三朵花的战术；我军拿下制高点后，炮兵和步兵两个兵种的配合，我们都做了仔细的计划和研究。”

再有，继续打造符合主流审美，更具真善美，“小正大”的作品。院线黑马《你好，李焕英》释放情感势能，上宁波材料所在生物基聚乳酸聚氨酯弹性体研究中取得进展映至今票房高达50多亿，位列影史票房第二。爱奇艺上线的络电影《窈窕老爹》延续亲情话题，呈现欢笑而非尬笑，动情而非煽情，别具一格的亲情表达在一众题材中表现亮眼。

同时，优秀人才/团队的储备，也直接决定了作品质量。大卡司的加盟加速院品质融合，新人导演作品等待市场检验。

Q1惊喜与潜力并存。Q2已有良好开局，期待在好模式的带动下，出现更多好作品，络电影市场进一步实现突破。返回搜狐，查看杨芳仪更多

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