中国涂料发展仍有余地中国涂料发展仍有余地李小东

中国涂料发展仍有余地,中国涂料发展仍有余地

世界上最早使用涂料的国家是中国。目前我国涂料生产企业已达数千家，涂料产量早在1998年就位居世界第三(仅次于美国和日本)。然而，发达国家建筑涂料的人均占有量都在10公斤以上，美国人均消费量为15 公斤，可我国人均消费量还不足0.4公斤据调查，国内使用的高级涂料中有一半是来自国外的“洋品牌”。面对这种尴尬局面，我们不禁要问： 随着城市化建设步伐的加快，中国建筑业的发展有效推动了家居建材业的发展，同时也促进了我国建筑涂料的发展。预计今后的10~20年将是我国建筑涂料的重要发展时期。国家化学建材产业“十五”计划和 2015年发展规划纲要确立了我国年产5000吨规模的企业要占到10%左右，年产1000吨的企业要占到30%;我国建筑涂料作为建筑内外墙装饰主体材料的地位正在确立。 国内市场需求量大 据资料显示，我国去年仅建筑装修业市场销售的涂料就已达到4000 亿元人民币，而且市场的需求还在以每年25%的速度递增。到2005年，我国建筑涂料年产量将达到180万吨，建筑涂料外墙装饰应用率达到35 %;到 2015年，建筑涂料的年产量将达到300万吨，外墙装饰应用率达到 60%以上。如今我国建筑涂料在外墙装饰中应用率还不到10%，在欧美等发达国家，建筑外墙采用高级涂料装饰的已占到了90%，可见国内涂料市场需求庞大。 国产涂料近况堪忧 国内建筑涂料市场需求庞大已毋庸置疑，但面对如此大的市场，我国涂料企业的发展状况却不容乐观。 首先，国内涂料企业虽众多，却并没有形成品牌，能叫得响牌子的没有几个，年生产能力达到5000吨以上的大型企业还不足3%。其次，产品质量与国外相比也存在一定的差距。有的产品虽也能达到国际同等水平，但由于国内产品不重视外包装，加上宣传力度不够，缺乏合理的CI 策划，所以并没能形成自己的品牌。同时，品种、颜色等方面的单一，也致使产品的发展状况不尽如人意。第三，缺乏能与市场相适应的先进营销模式。由于国内市场现阶段发展还不成熟，所以出现了涂料厂商喝涂料、涂鱼缸、砸地砖、到繁华闹市区给模特涂油漆等这种自毁市场的尴尬局面。第四，国外同行介入，洋品牌争夺国内市场。中国加入WTO 后，巨大的市场需求，促使国外同行业加大投资力度，力图以技术性能和规模化经营战略进入中国涂料市场。例如：“立邦”公司以其雄厚的资本、先进的技术及强大的品牌优势，并配以猛烈的广告攻势，仅仅两年多的时间就占据了中国近一半的市场份额。第五，洋品牌在中国投资建厂，实施“本土化”的战略手段。他们对中国进行掠夺式的人才战略也将会导致中国本土领域内人才的流失，使中国更加处于不利地位。 把握契机迎来春天 中国加入WTO后，也必然会带给国内涂料行业一次良好的发展契机。一方面我国涂料工业经过近20年的发展，在产品技术和工艺装备方面已领先于一些发展中国家，而且我国又比西方发达国家具备价格优势。在此大背景下，我国涂料企业在参与国内市场竞争的同时，也可带着自己的产品和技术走向国际市场，在境外建立自己的涂料生产企业，争夺国外的大市场。面对全球经济一体化的格局，涂料生产企业在努力提高企业综合实力的同时，积极树立企业良好形象，以高质量的产品和优质的服务创出自己民族的品牌。 另一方面，我们在建筑风格方面同样也有着自己的优势。首先，我们比国外的企业更了解自己的建筑特点以及国内的消费需求。只要我们的技术水平与国外同等时，我们的综合水平、综合能力就会超出他们。其次，国外企业在抢滩中国市场的同时，也会带来他们先进的管理经验与高超的工艺技术，其生产、销售、科研方面都是值得我们涂料企业学习与借鉴的。这对于涂料企业加快调整产品结构、加速产品更新换代、提高产品技术含量、提高产品档次等也是极为有利的。 此外，我们的企业还可通过与国外企业合资、合作以及与国内大企业合并、协作等方式，扩大自己的企业规模，提高专业化程度与标准化水平，在调整产品结构的同时，加强自己在市场竞争、服务竞争、性能竞争等方面的竞争能力。只要我们技术水平和综合能力能得以不断发展，中国涂料工业就一定能强大起来，迎来中国涂料发展的春天。

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